사)한국유기농업기사협회(귀농,GAP)

기업의 시장지위에 따른 신상품 전략과 마케팅 전략은? 구분 신상품 전략 마케팅 전략 시장선도 기업 (Market Leader) ·혁신적/개량적 신상품을 경쟁기업에 앞서 출시 ·Full Line 상품 정책 ·새로운 영역으로 진출 -부가가치가 높은 상품 영역 ※시장선도기업은 혁신 고객층이 1세대 제품을 수용하고 나면..

Marketing Hybrid / 유비쿼터스 시대의 마케팅4. 유비쿼터스 시대의 기업마케팅 환경 ② 소비자 대신 욕망하고 소비하는 기업한상훈 / 노무라연구소 컨설턴트 나카지마 히사오 / 노무라연구소 상급 컨설턴트 소비자와 함께 제품 만드는 ‘콜레보러티브 마케팅’ 콜레보러티브 마케팅이란 상품의 기획개발..

얇아진 지갑 때문에 쇼핑횟수 뚝! - 1년 사이 10가구중 6가구 가처분소득 감소 - 月 방문횟수 : 백화점 1회(28.6%↓), 대형할인점 3.3회(17.5%↓), 수퍼편의점 8.2회(4.7%↓), 재래시장 6.5회(5.8%↓) - 의복구입비(24.7%), 외식비(18.3%), 식료품비(16.1%) 순 지출 줄여 최근 경기침체의 여파로 1년 사이 백화점, 대형할인점..

Ambush 마케팅 사례 ○ 공식 스폰서는 아니지만 애매하게 끼어드는 전략을 구사하여 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 거둠 그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅 그림 36 ◀ 나이키의 building wrap 광고 그림 37 ▼ 현대자동차의 아테네 지역 스폰서를 이용한 마케팅 그림 38 ▼ 2002년 월드..

통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)과 마케팅 PR(Marketing Public Relations) 변화되는 마케팅 개념 최근 마케팅 환경에 변화가 일고 있다. 관계 마케팅과 데이터베이스 마케팅의 개념은 마케팅의 새로운 관점을 제시하기 시작하였고, 이러한 마케팅 환경의 변화는 또한 통합마케팅 커뮤니..

통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)과 마케팅 PR(Marketing Public Relations) 변화되는 마케팅 개념 최근 마케팅 환경에 변화가 일고 있다. 관계 마케팅과 데이터베이스 마케팅의 개념은 마케팅의 새로운 관점을 제시하기 시작하였고, 이러한 마케팅 환경의 변화는 또한 통합마케팅 커뮤니..

스포츠 스폰서 쉽이란 협회나 기업 그리고 중계인 들간의 교환 관계를 의미한다. 이러한 내면에는 보상은 최대한으로 하며 위험은 최소로 한다는 원칙을 바탕으로 하고 있다. 협회의 입장에서는 스폰서를 찾아야만 협회의 일과 활동을 할수 있는 부담을 가지고 있으며 증가되고 있다. 그러나 협회는 ..

`움직이는 광고판` 적극 활용.. 지멘스 스포츠 마케팅 총력 [디지털타임스 2004-04-28 10:53] 호나우두·베컴효과 휴대폰 판매량 껑충 150년 이상의 역사를 가진 독일 지멘스가 `젊어지기 위한' 스포츠 마케팅 작업에 전력을 쏟고 있다. 27일 월스트리트저널에 따르면 이 회사는 소비자들에게 젊은 이미지를 ..

제품에 문화의 옷을 입히자 - 한국경제 김재일 기자<문화 마케팅1.> "쿨 브리타니아"(Cool Britania). 토니 블레어 영국총리가 지난 97년 집권직후 멋진 국가건설을 위해 던진 화두다. 노쇠한 영국을 젊은 혈기와 창의력이 가득한 미래의 땅으로 바꿔 놓겠다는 의지가 담겨있다. 블레어 총리는 쿨 브리타..

우리 속담 중에 '발 없는 말이 천 리 간다'라는 것이 있습니다. 저는 개인적으로 이 속담의 탁월한 비유에 감탄을 금할 수가 없습니다. '발이 없다'는 것은 보이지 않음을 의미하고, '발 없는 말'이란 아시다시피 '[말](馬)'이 아니라 '[말:](言)'을 의미합니다. 즉 입소문은 그 만큼 빠르고 강력하게 전파된..